El éxito global de artistas latinos como Bad Bunny se explica, en parte, por el inmenso mercado hispanohablante (600 millones de personas) y la estrategia de abrazar el movimiento latino por parte de referentes de la industria.
A diferencia de otros mercados, los artistas latinos no necesitaron alejarse de sus raíces. Bad Bunny, por ejemplo, triunfa a nivel mundial cantando en español y contando la historia de Puerto Rico, su lugar de origen.
La inteligencia comunicacional, la autenticidad y los ritmos universales son claves del éxito. La música latina, que invita al movimiento y a la conexión emocional, trasciende el idioma y se vuelve aspiracional a nivel mundial.