Una oleada de peleas y disturbios se desató en importantes ciudades del mundo, como Londres y Nueva York, por la adquisición de un reloj de plástico de lujo.
Las imágenes muestran largas filas de personas acampando e incluso enfrentamientos físicos, algunos con uso de gas pimienta, para conseguir estos relojes. La demanda es tan alta que se reportaron incidentes en varios shoppings de primer nivel.
El fenómeno se explica por la colaboración entre la marca Swatch y marcas de alta gama, resultando en un reloj de lujo accesible con un precio de reventa considerablemente mayor al original, generando así una fiebre consumista y conflictos por su obtención.