Jorge de Alessandro expone una teoría sobre el "marketing deportivo" y la narrativa mediática que, según él, busca opacar a Lionel Messi. Sostiene que siempre habrá una animosidad contra Argentina mientras Messi esté en activo, debido a que representa al "país catalán" y a la figura del "enemigo a batir".
Afirma que existía una preparación para que Messi "abdicara" y se diera paso a figuras como Mbappé o Vinicius Jr. Señala que el mercado y las grandes ligas europeas no se benefician de una Argentina dominante con Messi como figura, ya que esto "destroza" sus planes comerciales y la promoción de otros jugadores. Menciona la eliminación de Portugal y la supuesta expectativa de que Cristiano Ronaldo no podría rendir.