Ante la crisis económica, proliferan los emprendimientos personales, muchos de ellos publicitados en redes sociales como Instagram. Estos emprendedores buscan "rebuscársela" para generar ingresos ante la caída del consumo tradicional.
Se observa una adaptación de la gente a nuevas formas de venta y consumo, como la compra de productos en grupos de WhatsApp de padres o clubes. La creatividad y la necesidad impulsan estas iniciativas en un contexto de recortes en el consumo.