El segmento inicia explorando el mercado del oro y la disyuntiva de a quién confiar objetos valiosos, tanto por su valor monetario como afectivo. Se plantea la pregunta sobre en quién confiar para tasar joyas y valores preciados, bajo la premisa de que "no todo lo que brilla es oro".
Para investigar este mercado, se sale a la calle en busca de comercios reconocidos. Se presenta el caso de una persona que necesita vender algunas pertenencias de valor (prendedor de 1900, Rolex antiguo, anillo con rubí y brillantes, aros de platino) para poder comprarse una moto nueva tras un accidente, ya que el seguro no le responde.