Una aplicación de citas, Second Law, reporta un aumento en las descargas y actividad durante el contexto del Mundial, siendo utilizada por personas en pareja que buscan conocer a otros. El 65% de las usuarias confesó que aprovecharía el Mundial como excusa para tener un amante.
El 15% de los hombres afirmó que dejaría de ver un partido por tener un encuentro. Sin embargo, la actividad de los hombres en la aplicación disminuye en este contexto. Brasil, Argentina y Colombia son los países con más casos de engaño durante el Mundial.