En el programa se generó un debate en torno a la legalidad y la ética de registrar el nombre de una ciudad como marca, tomando como ejemplo el "Teatro San Nicolás" y el intento de apropiación de la marca "San Nicolás". Se planteó la comparación con la hipotética situación de que un presidente de la Nación quisiera registrar "República Argentina" como propiedad privada, generando un "grito en el cielo" en la sociedad.
Se hizo hincapié en que, si bien se pueden registrar siglas o tipografías con diseño, un nombre de una ciudad es ilógico de registrar. Se mencionó el caso de la imagen de Papá Noel, que es propiedad de Coca-Cola, y cómo Manaos tuvo que modificar su publicidad en Navidad para no infringir los derechos de marketing.