La presencia de influencers en el Mundial generó controversia. Se criticó a aquellos que se filman a sí mismos durante los goles, perdiendo el foco en el protagonista, Messi.
Se señaló que muchos influencers actúan de manera narcisista, invirtiendo los roles y buscando ser el centro de atención en lugar de disfrutar del evento deportivo. Esta actitud fue calificada como un reflejo de las tendencias actuales en redes sociales.