Se plantea la idea de que los comerciantes podrían adaptar su lenguaje visual y marketing alusivo al Mundial para atraer clientes, incluso aquellos que venden productos no directamente relacionados con el deporte, como milanesas o zapatos. Se menciona la estrategia de las tiendas de televisores de ofrecer devoluciones si Argentina gana, y se sugiere extender esta lógica a otros rubros.
Se propone que Guido Korman, desde una zona comercial, investigue si los negocios están adoptando esta "conversión modo mundial". Se hace hincapié en que la exhibición de la bandera argentina y otros símbolos mundialistas podría generar un mayor impacto en las ventas.