Se relata la estrategia de marketing de Rolex para promocionar su reloj Oyster, el primero verdaderamente hermético, lanzado en 1926.
Hans Wilsdorf, fundador de Rolex, asoció el reloj con el mundo de las sirenas y realizó pruebas de sumergibilidad en peceras. El caso más destacado fue el de la nadadora Mercedes Gleitze, quien en 1927 cruzó a nado el Canal de la Mancha con un Rolex Oyster en la muñeca, demostrando su resistencia al agua.
Esta hazaña impulsó la reputación de Rolex, posicionándolo como una marca preferida por deportistas y sentando las bases de su imagen innovadora y aventurera. La marca sigue utilizando el nombre Oyster en la mayoría de sus relojes actuales.