La sociedad contemporánea enfrenta una "gran crisis afectiva", evidenciada por el aumento de personas solteras y la disminución de matrimonios, en línea con el concepto de "amor líquido" de Sigmund Bauman. En Estados Unidos, solo el 47% de los hogares son matrimonios, mientras que los hogares unipersonales han crecido significativamente.
Las aplicaciones de citas, inicialmente vistas como una solución accesible para encontrar pareja, han generado "fatiga del swipe" y desmotivación debido a la superficialidad de las interacciones y la sensación de un mercado infinito de opciones. Esto ha llevado a una brecha entre el deseo de estabilidad y el comportamiento real en la búsqueda de pareja.
Factores como la menor estabilidad financiera, las oportunidades laborales limitadas para jóvenes y el uso intensivo de smartphones han contribuido a esta reconfiguración social. Expertos señalan un cambio en los roles de género, con mujeres cada vez más independientes económicamente, y un posible desdibujamiento del rol masculino tradicional. La búsqueda de relaciones se centra más en el deseo emocional que en necesidades económicas.