Dueños de empresas argentinas como Inés Bertón de lanas, expertos en finanzas de Cocos y Cristian de Philosophy usan redes sociales para mostrar procesos, pasión y behind-the-scenes, convirtiéndose en influencers que conectan personalmente con clientes en vez de logos tradicionales.
Ejemplos incluyen videos virales en subte sobre LECAPs vs plazo fijo, app Háblalo para discapacitados que crece con menciones, libros y cosechas de té; transmiten autenticidad, generan ventas indirectas y valoran feedback positivo y negativo.
El fenómeno resalta cambio generacional donde marcas personales superan a corporativas, con contenido improvisado que emociona y viraliza.