La palabra "aura" se popularizó entre jóvenes para describir carisma, energía o magnetismo, usada en redes para elogiar o ironizar, como en "farmeando aura" para construir imagen cool.
De origen griego, evoca lo irrepetible según Walter Benjamin; ejemplos incluyen Federer, Mick Jagger, Moria Casán. Panel discute si es innato o se construye, mencionando "aura farming" de juegos y TikTok.