La palabra "aura" se popularizó en nombres de locales comerciales como boutiques, panaderías y tiendas de muebles, además de en redes sociales donde describe magnetismo o energía de personas o cosas.
De origen griego, hoy los jóvenes la usan para elogiar carisma más allá de la belleza, con usos irónicos o en "aura farming" para potenciar imagen cool, como un video viral de baile en Indonesia.
El Teatro Colón tiene un ciclo "Aura" y filósofos como Walter Benjamin la vinculan a lo irrepetible, pero ahora se construye y muestra en atmósferas luminosas por todos lados.