Un emprendimiento familiar que comenzó con la elaboración de productos de café y café tostado, ha experimentado un crecimiento exponencial. La popularidad del negocio se disparó luego de que Lionel Scaloni mencionara el nombre del producto en una frase, lo que llevó a un aumento masivo en la demanda.
La hermana del emprendedor, ante la creciente necesidad de producción, tuvo que expandir las operaciones. La fama del producto es tal que se ha convertido en un atractivo turístico en sí mismo, con personas viajando desde diferentes puntos del país, como Mendoza, Neuquén, Chaco y Salta, solo para degustar los productos en Casilda, donde se encuentra la sucursal principal.
La expectativa por la inminente llegada de Scaloni al pueblo genera una gran movilización, con personal de seguridad ya presente en la comuna para realizar tareas preventivas. Se describe el fenómeno como una "peregrinación", transformando al pueblo en un destino turístico cada vez que Scaloni visita la zona.