Durante la Copa del Mundo, la Argentina y Lionel Messi lideraron las menciones en redes sociales, alcanzando picos durante los partidos contra Egipto e Inglaterra. Se registraron decenas de millones de menciones en total.
Se investiga la posible manipulación de estas conversaciones a través de usuarios falsos o bots con pocos seguidores, y se detectó que un porcentaje significativo de menciones sobre racismo provenía de Nigeria, país que no participó en el torneo.
Además, se plantea la hipótesis de que la monetización de contenido en plataformas como X (Twitter) podría ser un motor para la generación de estas conversaciones, utilizando a Messi y a la Selección Argentina como gancho para otros temas.