Rolex redefine el concepto de "reloj deportivo" como "reloj herramienta", fundamental para el éxito en diversas actividades. Se presentan modelos como el Explorer (1953), diseñado para condiciones extremas y utilizado en expediciones al Everest y estudios de cuevas subterráneas, con función para determinar día/noche.
El Deep Sea Seat Wheeler (1967) soporta hasta 1200 metros de profundidad, contando con válvula de escape de helio y bisel con contador de minutos, crucial para la seguridad de submarinistas. En 2012, el modelo alcanzó los 11.000 metros de profundidad acompañando a James Cameron en su expedición a las Fosas de las Marianas.
Se menciona el modelo Milei, una herramienta para científicos y médicos expuestos a magnetismo, protegido por una "jaula de paradise" que lo hace impenetrable a ondas magnéticas. La joyería "Joyería del Pasado" (Av. Corrientes 2810) se ofrece como lugar para conocer la procedencia y valor de los relojes.