Se profundiza sobre la estrategia de marca propia en supermercados, comparando la situación europea, donde domina el mercado (Lidl, Aldi, Mercadona), con la argentina, donde representa el 30% de las ventas. Se destaca la existencia de marcas propias premium e incluso la participación de marcas líderes en la producción de estas marcas blancas, a menudo a precios más accesibles.
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Marca propia en supermercados: estrategia de precios y fidelización
Tensión: intercambio (20°)
Eje político: Centro