Se explicó el concepto de "precio ancla" y cómo las marcas lo utilizan para influir en la percepción del consumidor. Se mostró cómo un precio tachado genera la sensación de oferta, aunque el precio original sea ficticio.
Se debatió que la creencia de que un precio alto equivale a calidad es un factor importante, y que la comparación con un precio de referencia (ancla) hace que otros precios parezcan más atractivos, incluso si la diferencia es mínima.