Se presentó una original promoción para la nueva película de Spider-Man, "Un Nuevo Día", que se estrenará el 30 de julio. En el spot publicitario, Lionel Messi aparece en lo que parece ser un bar en Nueva York, interactuando con Tom Holland, el protagonista.
Messi, hablando en castellano, le pregunta a Holland si tiene miedo a las alturas. La promoción culmina con ambos personajes colgados de telarañas entre edificios, con Messi gritando de forma cómica. El video se ha viralizado en redes sociales.