Se hace un llamado a los "Messi" de la vida cotidiana, aquellos que destacan por su talento y carisma, como el "Messi del mate", de los stickers o de las cábalas.
Galeno se une a esta celebración, cuidando a todas estas personas que, al igual que los deportistas, dejan el alma en cada acción. La campaña refuerza la idea de que en Buenos Aires se vive el deporte y la cultura con una pasión única, siendo elegida Capital Mundial del Deporte 2027.