Cecilia Lucia Puig, experta en marketing, analizó los aspectos comerciales y de branding en torno al Mundial FIFA 2026. Destacó que el evento no solo se juega en la cancha, sino también como una plataforma de marketing global que mueve miles de millones de dólares.
Puig detalló elementos clave como la pelota oficial, que incorpora tecnología avanzada con un chip que envía 500 datos por segundo al VAR, y la icónica Copa del Mundo, valorada en 20 millones de dólares por su composición de oro macizo. También señaló las particularidades en el diseño de las camisetas, que a menudo incorporan colores no tradicionales de las banderas nacionales.
Se hizo hincapié en el "mundial de las marcas", donde empresas invierten fuertemente aprovechando el impacto emocional del evento. Se mencionó la estrategia de marketing que utiliza colores y símbolos de los países anfitriones en diversos elementos del torneo, y la importancia de la comunicación visual y sonora en un evento de esta magnitud, buscando transmitir el mensaje de que "el fútbol nos une".