En Colombia, la coincidencia del calendario electoral con el Mundial de fútbol ha generado polémica. El candidato Abelardo de la Espriella utiliza la camiseta de la selección como símbolo de patriotismo en su campaña, apelando a la identidad nacional.
Esta estrategia, similar a la de Jair Bolsonaro en Brasil, busca conectar con el fervor popular. Sin embargo, un tribunal ha exigido a De la Espriella retirar la publicidad que utiliza los colores nacionales, argumentando que el uso de emblemas patrios en campañas políticas está regulado.
Por otro lado, jóvenes seguidores de Iván Cepeda han convocado a jornadas de estampado para resignificar la camiseta de la selección, viéndola como un símbolo de unión y no de apropiación política.