Comprar merchandising de estrellas del fútbol actúa como una vía de escape emocional y económica para los aficionados chinos, mostrando apoyo y generando un ancla emocional.
Durante el Mundial de Qatar 2022, China concentró la mitad de las visualizaciones globales en plataformas digitales y redes sociales, según la FIFA. El fanatismo se traduce en un aumento significativo del consumo; una empresa reporta que las ventas se multiplicaron por cinco respecto al mundial anterior.