A pocas horas del inicio de la Copa del Mundo, China se posiciona como un gran mercado de merchandising relacionado con el fútbol. A pesar de no clasificar para el torneo, los fabricantes trabajan a toda máquina para abastecer a los aficionados con productos de las estrellas internacionales.
Se ha desarrollado una amplia variedad de artículos, incluyendo peluches, minifiguras y llaveros. El valor emocional es un factor clave, con productos como colgantes de peluche para bolsos que, aunque no tienen una utilidad práctica, generan conexión emocional.
Uno de los personajes más demandados es Lionel Messi, con peluches que lo representan como "GOAT" (Greatest Of All Time). Estos productos, que cuestan poco más de 11 dólares, son muy populares entre los aficionados chinos que siguen a Messi desde hace años. Cristiano Ronaldo y otros jugadores también tienen su representación en el merchandising.