Se analiza el posicionamiento de marcas de indumentaria internacional como Dolce & Gabbana y Armani en Argentina, destacando que se instalan en shoppings de alto poder adquisitivo y no apuntan al público masivo.
Se señala que estas marcas venden productos importados a precios significativamente más altos que en Europa, incluso con ofertas locales. Se diferencia a H&M, considerada una marca de venta masiva con precios más accesibles, que se ubicará en el shopping Abasto.
Se cuestiona la viabilidad de vender en volumen en Argentina, dado el alto costo de los productos importados en comparación con el exterior, y se diferencia el concepto de "posicionar marca" en shoppings exclusivos del de "venta masiva".