Se presenta a Rolex no solo como fabricante de relojes de lujo, sino como creador de "herramientas" fundamentales para el desarrollo de actividades específicas.
Se destacan modelos como el Explorer, lanzado en 1953 tras el ascenso al Everest, diseñado para condiciones extremas y utilizado por alpinistas y científicos de cuevas.
También se menciona el Deep Sea Seat Wheeler, creado en 1967 para buceadores profesionales, capaz de soportar grandes profundidades y equipado con válvula de escape de helio.
Finalmente, se alude a un modelo de Rolex que, aunque no tuvo gran éxito comercial, es una herramienta valiosa para científicos y médicos expuestos al magnetismo, gracias a una protección interna contra ondas magnéticas.