La ciudad de Nueva York se prepara para el Mundial con una serie de eventos y acciones destinadas a motorizar la economía local, aprovechando la figura de Lionel Messi como ídolo.
Se han inaugurado canchas de fútbol en el Bronx para fomentar la práctica deportiva entre los jóvenes, y se busca replicar el fenómeno Messi para atraer a más niños al soccer. La calle Lionel Messi en Berkeley, New Jersey, es un ejemplo de esta estrategia.
Además de los eventos deportivos, se están organizando "fanzones" y se invita a pequeñas empresas y comercios a participar para impulsar la economía local. Se espera un incremento del turismo con la llegada de aficionados de diversas nacionalidades.