La marca Swatch ha revitalizado la industria relojera suiza mediante colaboraciones con marcas de lujo, lanzando relojes de alta gama a precios accesibles.
Estos relojes, que combinan mecanismos automáticos con materiales sintéticos, tienen un costo que ronda los 400 a 500 dólares. Se han convertido en un accesorio de moda, a menudo colgado como un adorno, y su popularidad se compara con la de figuras como Lionel Messi, quien incluso tuvo una edición limitada.
La alta demanda ha llevado a reventas a precios mucho mayores, generando situaciones de tensión y peleas en tiendas. A pesar de su precio, se destaca que son relojes automáticos, sumergibles y no requieren cambio de batería ni cuerda constante, funcionando con el movimiento del usuario.