Niñas de apenas 10 años como Lena replican rutinas cosméticas profesionales adultas en redes sociales, aplicando limpiadores faciales, sprays refrescantes, cremas hidratantes, bloqueadores solares y brillos labiales diariamente, una tendencia global impulsada por influencers y K-pop que genera preocupación entre dermatólogos.
Expertos advierten graves riesgos para la piel joven por el uso de ácidos hialurónicos y vitamina B5, que multiplican alergias y no tienen justificación médica a esa edad; la industria cosmética, con marcas como Sephora y Benefit, enfrenta investigaciones en Italia por estrategias de marketing dirigidas a menores vía influenciadoras, como reveló una prueba con cámara oculta en Francia donde recomendaron productos para una niña de 11 años.
El mercado de belleza para niñas explota con proyecciones de 1.800 millones de dólares al fin de la década según reguladores británicos, mientras Sephora niega fallos en controles pero reitera directrices; padres como la madre de Lena optan por supervisar en vez de prohibir, ante un boom de "niñas Sephora" que prioriza estética precoz sobre salud.
Programa Elle Soy de France 24 alerta sobre esta presión estética que beneficia a la industria sin cuestionar daños en rostros infantiles.