Nicolás Rolón y Camila Gauna, graduados en publicidad de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ), ganaron premio de bronce en categoría Brief Libre de los Premios Obrar 2025 del Consejo Publicitario Argentino por la campaña "El lado B del deporte".
La pieza creativa aborda la salud mental de deportistas de alto rendimiento, exponiendo presiones, abusos y ansiedades ocultas de federaciones y entrenadores. Se basó en una encuesta de Argentina Dorada de 2020 que reveló que el 40% sufría ansiedad y menos del 50% se trataba con psicólogo. Incluyeron testimonios de deportistas retirados como Delphi Pignatello, Ginobili y Pareto.
La campaña ficticia aliada a Powerade propone botellas con etiquetas de deportistas premiados; al terminar el líquido, aparece un mensaje del mismo color revelando sus confesiones de maltrato. Desarrollaron el proyecto durante un cuatrimestre en la Cátedra de Creatividad en Publicidad de la UNLZ.
Se enteraron de ser finalistas por notificaciones en Instagram y WhatsApp mientras viajaban; la premiación fue el 18 de diciembre, días después de recibirse el 15. Participaron entre 300 inscriptos y celebran el empuje para su carrera profesional.