Las telenovelas argentinas dominaron los ratings en los años 90 con éxitos como Nano en 94, Perla Negra en 95, Zíngara en 96, Cebollitas en 97-98 y Muñeca Brava en 98-99, todas ganando Copas Libertadoras.
Los ejecutivos criticaban el país como "bananero" pese a los triunfos, y existía prejuicio de intelectuales que veían las telenovelas como subproducto.
Humberto Eco envidiaba a los autores de telenovelas por su capacidad de enganchar audiencias, según entrevista en Clarín.
Se reivindican las telenovelas nacionales con alto rating actual en Canal Volver, y se comparte anécdota de un actor que se negó a grabar escenas por su "nivel de maldad", resuelta por el productor.