La empresa que administra la marca Leo Messi presentó una demanda en tribunales de Nueva York contra plataformas como Temu, Shein y Walmart por vender merchandising no autorizado como remeras, gorras y medias con su logo.
Las plataformas detectan falsificaciones solo tras reportes masivos, pero reaparecen inmediatamente, lo que complica el control. La marca Messi está registrada en Estados Unidos desde 2016 y genera 70 millones de dólares anuales por sponsors como Adidas, Apple y Pepsi, especialmente ante el Mundial.
Una abogada especialista explicó que primero se denuncian en plataformas, pero surgen más ventas; ahora buscan demandar directamente a vendedores identificados y extender a otras si se prueban. Para demandar plataformas, Messi debe demostrar inacción pese a denuncias repetidas.
Argumentan que productos truchos de mala calidad o nocivos perjudican la imagen de la marca Messi, más allá de las ganancias ilegales.