En la investigación del caso Libra, el análisis del teléfono de Novelli expuso planes de merchandising con la imagen de Javier Milei: 5.000 monedas de oro con el león y "Viva la Libertad Carajo", gorras, remeras, mochilas, pilotines, lentes de sol, motosierra real y bebidas energizantes.
Proyectaban registrar la marca Milei para ventas nacionales e internacionales, con presentaciones en España y EE.UU., imitando Trump. Incluían valijas, lapiceras y picheteras con iconografía oficial, desde 2021 con "fuerzas del cielo". Abogado de Novelli cuestiona invasión de privacidad.
El escándalo del tuit del 14 de febrero de 2025 frenó todo tras el Tech Forum. Panel mostró imágenes reales proyectadas, con colores variados no ligados a Boca Juniors ni Chacarita, equipo de Milei.