Documentos del celular de Mauricio Novelli revelan planes para explotar la imagen de Javier Milei como marca perdurable: un manual con logos, eslóganes como "Viva Argentina Carajo", productos como remeras, gorras, mochilas y biciseteras en colores negro, celeste, amarillo y blanco.
Los Novelli impulsaron negocios paralelos al gobierno, incluyendo una moneda material propia de Milei en 2023 y un documental biográfico titulado "Milei, más allá de las palabras", con sinopsis hagiográfica que narra su ascenso desde humildes orígenes hasta la presidencia, entrevistas exclusivas y propuestas revolucionarias.
Pia Novelli se presentó ante productora Paramount como representante del equipo de Javier Milei para proponer el proyecto. La justicia investiga al menos 5 millones de dólares en contratos, vínculos con criptoempresarios como Hayden Davis, y el rol central de Milei y su hermana Karina Milei en la estafa Libra del 14 de febrero, con ocho llamadas esa noche desde Olivos.
El entorno de Milei usaba su figura para facturar en cenas, conferencias y esquemas cripto, con luz verde para estructuras paralelas. El gobierno niega validez al expediente, pero pruebas como chats y documentos complican su defensa.