El ministro de Cultura y Turismo de Jujuy, Federico Posadas, detalló el boom turístico de la provincia que pasó de 900 mil a 1,5 millones de turistas después de la pandemia, gracias a campañas virales como "Jujuy Energía Viva", "Dale la Vuelta a Jujuy", "Pone tu mente en Jujuy" y "Jujuy, un destino de película" que vinculó paisajes jujeños con películas como El Señor de los Anillos y Star Wars.
Posadas destacó la promoción del Cerro Hornocal, ahora ícono del norte argentino junto a las Cataratas y el Perito Moreno, y el énfasis en infraestructura como el mejor aeropuerto del norte, el tren solar, la reapertura del Cabildo y el Museo de Lola Mora, además de incentivos para inversión privada en hotelería.
La provincia cuenta con más del 30% de su territorio en áreas protegidas, integrando turismo sustentable, y Posadas recomendó destinos poco masificados como Maimará, nominado por la ONU como el pueblo más lindo del mundo con ruta del vino y tren solar, y San Francisco de Alforsito, un pueblo puneño de 300 habitantes con límites de visitantes para preservar su magia ancestral.
Jujuy se posiciona como destino sin techo, con fuerte presencia en redes sociales y ferias internacionales, superando la subpromoción histórica y consolidando circuitos como la Quebrada de Humahuaca.